Qu’est-ce qu’une identité d’entreprise et comment la réussir ?

Août 3, 2021

Identite-Entreprise-Miller-Communication

Lorsque vous vous déplacez dans votre ville chaque jour, vous croisez sûrement sur votre chemin des tas de pubs, qu’elles soient sur les arrêts de bus ou bien sur des panneaux publicitaires. Et le plus souvent vous n’avez pas besoin de les regarder bien longtemps pour savoir à quelles entreprises appartiennent ces publicités.

Cela est dû à l’identité de l’entreprise. Cette identité correspond à l’image que reflète l’entreprise, c’est également la vision que les consommateurs ont de la marque. C’est d’ailleurs grâce à ça que vous êtes capable de reconnaître une pub de fast food très connue
alors que son logo n’apparaît même pas sur celle-ci.

Il est important de comprendre qu’une identité d’entreprise n’est pas simple à mettre en place, et que tous les facteurs ne peuvent être gérés par l’entreprise. 

Comment réussir son identité d’entreprise ?

Définir son identité visuelle

Tout d’abord, l’entreprise doit définir son identité visuelle. Chaque entreprise possède sa propre identité visuelle, c’est un ensemble d’éléments graphiques et visuels qui définissent la marque.

Ces éléments sont:
– Le logo
– Les couleurs
– Les typographies
– Les iconographies
– Les photos utilisées par la marque

En bref, tous les éléments visibles sont compris dans l’identité visuelle de l’entreprise.
Il est indispensable d’établir son identité visuelle puisqu’au-delà des produits que vous proposez, c’est le seul moyen qu’ont les gens pour vous reconnaître. C’est d’ailleurs pour cette raison que votre identité visuelle doit être propre à vous même, simple, et compréhensible.

Se fixer des objectifs concrets

Le premier objectif est fondamental et assurera par la suite le bon déroulement des évènements. Il faut définir des objectifs concrets. Ces objectifs seront votre ligne directrice, il est donc important de ne pas sous-estimer cette étape.
Vous allez devoir réfléchir à plusieurs questions fondamentales telles que: Quel type de consommateurs je veux cibler ? ; Avec quel type d’entreprise je veux travailler ? ; Comment est-ce je souhaite faire grandir mon entreprise ? ; etc…

Une fois que vous aurez répondu à toutes les questions essentielles lors de la création de votre identité d’entreprise, n’oubliez pas que celle-ci sera en partie construite par l’image que les clients se font de la marque.
Il est donc essentiel de les inclure dans l’équation. Il faut les convaincre, ils doivent vous faire confiance, être séduits par vos produits et vos offres. Et pour cela, il n’y a pas de secret.

Afin de garder vos clients, vous allez devoir toujours rester cohérents avec votre identité.

 

Opter pour un positionnement différenciateur face à la concurrence

Une fois que vos objectifs principaux sont définis et que vous savez vers où vous voulez aller, vous allez devoir opter pour un positionnement différenciateur. C’est-à-dire vous positionner différemment par rapport à la concurrence. Cela viendra normalement naturellement puisque en offrant un service vous répondez forcément à une demande.
Puisque vous ne serez surement pas le seul acteur sur le marché à répondre à cette demande, vous devrez trouver une façon intelligente de vous démarquer afin de convaincre vos prospects.

 

Savoir être flexible face à la tendance du marché

Lorsque votre entreprise sera en place, n’oubliez pas que vous devrez toujours être flexible afin de vous maintenir sur votre identité d’entreprise.
Si vous vous positionnez sur le marché en tant que marque de vêtements pour un public jeune, vous serez alors tenu de suivre la mode afin de ne pas passer pour une marque “ancienne et démodée” aux yeux des consommateurs. Si cela arrive, vous sortirez alors de votre objectif qui était de convaincre les jeunes.
Il est donc nécessaire d’être constamment vigilant à l’opinion des consommateurs de la marque, mais également capable de s’adapter pour suivre les tendances et garder ses clients.

 

Comment sortir du lot tout en restant en cohérence avec son identité d’entreprise

Savoir se faire remarquer

Nous avons précédemment parlé de positionnement différenciateur. Encore une fois, vous devez vous demander ce qui vous différencie de la concurrence, et ce qui vous rendra vraiment unique.
Il est important de savoir que pour sortir du lot, il n’est pas nécessaire d’être extravagant.
N’ayez pas peur d’opter pour la simplicité et d’être “authentique”. Cela peut passer par la création de produits artisanaux mais aussi par du storytelling.

Créer le besoin / Essayez d’être acteur du changement

Toujours dans la même idée de convaincre vos consommateurs, vous devez être original, innovant, novateur. Vous devez apporter un supplément, quelque chose que vos consommateurs n’ont pas encore, mais qu’ils voudront absolument. Essayez d’apporter cette notion de nécessité en créant un besoin. Vos clients doivent pouvoir répondre à la question: Pourquoi faites-vous confiance à cette entreprise et pas une autre ?

Rester cohérent avec son identitée d’entreprise

Pensez à toujours rester en cohérence avec votre image de marque. Cela est plutôt simple et très bénéfique. Le fait de réutiliser les mêmes codes sur les réseaux sociaux par exemple vous permet de rester dans la tête des gens, mais aussi de vous faire reconnaître plus simplement.

Rester dans l’esprit des consommateurs

Afin de ne pas être oublié, vous devez trouver le meilleur moyen pour votre entreprise de rester dans la tête des gens. Pour cela, vous pouvez utiliser le moyen de communication que vous voulez (logo, slogan, pub). La seule règle est de rester cohérent avec votre identité.

Pour conclure, tout doit être calculé à l’avance, des objectifs de l’entreprise jusqu’aux supports de communication. Comme expliqué plus tôt, l’identité de votre entreprise ne sera pas seulement définie par vous même, mais aussi par vos consommateurs. Il vous faudra donc faire le maximum pour convaincre votre cible et la fidéliser.

Plus d’articles …

A quoi servent les cookies ?

A quoi servent les cookies ?

Qu'est-ce qu'un cookie ?Un cookie est un petit fichier qui enregistre les différentes informations liées à votre navigation sur les sites web. Ce fichier permet également de simplifier votre expérience web en stockant vos informations de connexion. A quoi...

Comment rédiger un article efficace pour son site web

Comment rédiger un article efficace pour son site web

Rassemblez vos idéesAttendez un peu avant de foncer tête baissée sur la rédaction de vos articles. Vous devez avant tout réfléchir à certains points primordiaux à la réussite et à l'efficacité de votre article. Etes vous connaisseur du sujet. Quel mot-clé souhaitez...

Le remarketing, c’est quoi ?

Le remarketing, c’est quoi ?

Le remarketing, c'est quoi ?Quand un potentiel client n’a pas conclu d’acte d’achat mais qu’il s’est intéressé à votre offre vous avez la possibilité d’utiliser ce que l’on nomme le « Remarketing ». Terme en vogue ces 10 dernières années notamment grâce à la puissance...

Quels réseaux sociaux utiliser afin de promouvoir son entreprise ?

Quels réseaux sociaux utiliser afin de promouvoir son entreprise ?

Pourquoi communiquer sur les réseaux sociaux ?Les réseaux sociaux sont devenus avec le temps des canaux de communication utilisés par tous. Ils sont d’une telle ampleur qu’il est indispensable pour une entreprise d’entretenir une communication sur les différentes...

La Création de site vitrine : la caractérisation de votre entreprise

La Création de site vitrine : la caractérisation de votre entreprise

Création de site vitrine : la caractérisation de votre entrepriseLa création de site vitrine est une étape essentielle dans le lancement d’une activité professionnelle. Un site internet d’entreprise est l’outil idéal pour présenter votre activité. Il constitue...

Créer un site internet personnalisé avec Miller Communication

Créer un site internet personnalisé avec Miller Communication

le reflet d’une personnalitéCréer un site internet est une étape importante dans la construction de sa communication d’entreprise. Chez Miller Communication, nous avons la conviction que la réussite et l’efficacité d’un site internet reposent sur la personnalisation,...